, independentemente da sua marca de opção ou orçamento de acessórios, acredito que todos os entusiastas da bolsa podem concordar: os custos também são altos. Mesmo se você estiver preparado para pagá -los de má vontade em troca de qualidade, ele ainda pisa um pouco a cada vez, não é? Prepare -se para picar um pouco mais no futuro próximo – está custando muito mais para obter couro de curtumes italianos do que nunca, de acordo com o Women’s Wear diariamente.
O aumento dos custos está afetando muito mais as marcas contemporâneas com estruturas de custos sensíveis do que ninguém, assim como se você tivesse algum tipo de programa de economia na faculdade, entende que existem apenas alguns métodos a oferecer com esse tipo de problema. As marcas podem reduzir a quantidade ou a alta qualidade de couro usadas, aumentar os custos ou materiais de origem de locais alternados (neste caso, principalmente a América do Sul.) A WWD conversou com quatro marcas que utilizaram essas táticas com diversos graus de sucesso. Qual escolha você escolhe para o negócio que você patrocina?
Mas primeiro, vamos analisar o problema um pouco mais de perto. Praticamente todos os negócios de bolsa compram suas matérias-primas de curtumes de terceiros em todo o mundo. Os melhores couros geralmente vêm da Europa, principalmente da Itália e da França, com outros vindos da América do Sul e da Índia. Como qualquer outra coisa, as marcas precisam pagar um prêmio para obter materiais dos melhores curtumes, o que aumenta seus resultados e, em troca, os custos que pagamos pelo produto final.
Ano a ano, os custos de couro aumentaram cerca de 40%, assim como não são necessários um MBA de Harvard para descobrir que os custos de materiais são uma das despesas mais significativas que os negócios fazem ao desenvolver novos acessórios. Para oferecer a manter esse grande aumento, diferentes negócios utilizaram estratégias diferentes. O porta -voz da Rebecca Minkoff, Uri Minkoff, disse à WWD que o negócio tentou reduzir a quantidade de couro desnecessário utilizado em suas sacolas (pense em hangtags e acabamentos interiores), além de dar o passo não intuitivo para reduzir os preços.
A teoria é que custos mais baixos implica uma base de clientes maior no mercado contemporâneo extremamente inconstante, que compensará uma porcentagem de margem mais baixa. Minkoff afirma que, como resultado, a empresa cresceu de 60% a 75% porque no outono passado e não tiveram que diminuir sua qualidade de couro, embora eu não possua nenhum tipo de sacos de Minkoff de Rebecca e também adiar para as opiniões dos clientes de longa data da marca nesse ponto. Além disso, isso é algo a ter em mente para todas as marcas que conversaram com a WWD para esta história – não acredito alta qualidade de seu couro.
Dooney & Bourke, assim como Furla, por outro lado, adotaram o método muito mais direto – eles aumentaram os preços. Além de apesar dos MSRPs aprimorados, nenhuma marca relatou um declínio nas vendas. Furla está até dendo um passo ainda mais na escada de custo em breve, trabalhando em conjunto com a Saks em uma linha de sacolas que serão vendidas acima de US $ 1.000-uma primeira para a marca de preço médio. Furla tem uma tendência a fazer um trabalho sólido dentro de seu ponto de custo, por isso estarei interessado em ver o que Furla faz quando oferece a chance de ir extremamente sofisticado.
Enquanto isso, a BE&D tem optado por seguir a rota “pouco da coluna A, bit da coluna B”: a marca aumentou os custos em cerca de 7% (menos que Dooney, no entanto, de acordo com os aumentos de Furla), bem como é recentemente criterioso em exatamente em Como utiliza couro. O criador e o diretor inovador Steve Dumain disse à WWD que a marca ainda faz com que todas as suas sacolas nos EUA, no entanto, em vez de utilizar os melhores materiais para toda a bolsa, o corpo é construído a partir da maior couro de alta qualidade, enquanto muito mais mundano As peles são utilizadas para o fundo da bolsa, as alças e a guarnição. Enquanto essas partes muito mais práticas ainda forem duráveis, posso imaginar que numerosos consumidores nem percebam se não são tão macios quanto o resto da bolsa.
Talvez não surpreendentemente, nenhuma das marcas que a WWD entrevistou afirmou que eles estariam procurando o fornecimento de couro de mercados que são (com razão ou erro) pensados sobre “menor”, assim como os consumidores tendem a se agarrar ao conceito de couro italiano, embora alguns países da América do Sul, como a Argentina, sejam entendidos por seus artigos de couro. Uma situação de euro-centrismo de moda? Talvez.
Você ficaria chateado se sua marca preferida olhasse nesse mercado e não na Itália em busca de couro? Quando se trata de financiamento, você prefere que as marcas aumentassem os custos e mantenham os materiais, além de construir exatamente o mesmo, ou você está bem com algumas modificações para impedir preços mais altos? Se algo tem que dar, o que deveria ser? Ou, como eu, você acabou sendo um pouco CynicaL e também são persuadidos de que os custos continuarão a aumentar, independentemente da despesa real das matérias -primas?
[Via Women’s Wear diariamente]
